Куликов Д.А., Бекишев Ю.А.
МЕТОДЫ СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ПРЕДВЫБОРНЫЙ ПЕРИОД *
Аннотация:
В данной статье рассмотрены вопросы цифровизации и трансформации имеющихся методов политического маркетинга в предвыборный период, а также дана оценка развитию цифрового электронного процесса в России в ближайшее время
Ключевые слова:
Политика, маркетинг, выборы, реклама
В настоящее время, в связи с переходом общества в цифровую эпоху, с каждым годом совершенствуются методы, используемые в маркетинге для получения нужного контакта с потребителями. Эта технология используется и в политической сфере, особенно если говорить о компоненте “public policy”. Таким образом, маркетинг в сфере политики уже долгое время является инструментом контролирования общественности на разных уровнях. В.А.Франц в учебном пособии “Политический маркетинг” выделяет несколько основных компонентов использования подобного рода рекламы: общая реклама, реклама в электронных СМИ, PR и диалоговая реклама (прямого отклика). Для использования политического маркетинга в целях агитации населения в пользу какоголибо кандидата или партии необходимо непосредственное взаимодействие с избирателями, СМИ, а также спонсорами предвыборной кампании. Основная часть Основными инструментами коммуникации с целевой аудиторией в настоящее время являются Интернет, телевидение и СМИ. Наиболее устаревшим инструментом является проведение митингов, поскольку данная форма взаимодействия не помогает конкретизировать цель и задачи кандидата или партии. Имидж кандидата и бренд партии в большей степени формируются непосредственно через средства массовой коммуникации. Однако, учитывая перенасыщенность современного общества рекламой, а также постоянно возрастающую конкуренцию среди оппонентов, гонка в предвыборный период с каждым годом становится все более острой. В этих условиях использование политического маркетинга в сети Интернет стало наиболее актуально. Веб-сайты представляют собой одну из самых эффективных площадок для распространения идей. Это становится возможным благодаря размещению баннерной, таргетинговой и видео-рекламы, действию блогеров, а также созданию собственного информационного пространства – сайта и аккаунтов в социальных сетях. Интернет становится платформой для продвижения оппозиционных идей кандидатами посредством белого, черного и розового пиара, не имеющими поддержки во властных структурах. Однако, Интернет-пространство необходимо в большей степени для поддержания диалога с молодежью, а учитывая то, что большую часть электората составляет население от 25 лет и выше, телевидение и СМИ еще остаются актуальными средствами использования политического маркетинга. Молодежь же в России сильно склонна к абсентеизму, что подтверждают результаты последних выборов. Соответственно, для привлечения на выборы более старшего поколения используются методы агитации через федеральное телевидение, радио и СМИ, включающие в себя тематические эфиры и теледебаты, проявляющие наличие у кандидатов ораторского искусства и конструктивной целевой программы. Для достижения необходимого эффекта применяются как вербальные и визуальные, так и звуковые способы взаимодействия. Все зависит лишь от конкретной цели и группы электората. По-прежнему достаточно распространенными видами политического маркетинга остается раздача листовок с призывами и лозунгами в простой и понятной форме, а также продвижение конкретного кандидата или расширение охвата узнаваемости бренда партии через размещение рекламы на ситилайтах, билбордах, плазматронах и брендмауерах. Ну и, конечно же, не следует исключать и живое общение с электоратом, благодаря которому становится возможным воспроизвести эффект “близости” к народу и его потребностям. К данной категории политического маркетинга относятся опросы среди населения, встречи с представителями гражданского общества и различные совместные проекты. Стоит сказать, что эффективность политического маркетинга зависит от степени точности имеющейся информации об избирателях, поскольку необходимо учитывать массу обстоятельств: социально-демографические характеристики, деятельность электората, их интересы и мнения. Кроме этого, важную роль играет наличие достаточных финансовых средств для борьбы с другими кандидатами и партиями, а также доступ в то или иное информационное поле. Современные методы и технологии в России уже позволяют решать многие проблемы дистанционно, а также улучшать процесс голосования, со временем переводя его в онлайн-форму. Сейчас обсуждается возможность полной цифровизации процесса выборов через создание цифровых избирательных участков в Москве, а также проводится эксперимент по электронному голосованию на выборах в Мосгордуму. Если данные инициативы получат полную поддержку Центризбиркома, то технология получит свое развитие и в скором будущем сможет охватить всю Россию, включая удаленные места и поселения.
Номер журнала Вестник науки №6 (15) том 4
Ссылка для цитирования:
Куликов Д.А., Бекишев Ю.А. МЕТОДЫ СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ПРЕДВЫБОРНЫЙ ПЕРИОД // Вестник науки №6 (15) том 4. С. 49 - 52. 2019 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/1778 (дата обращения: 09.05.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2019. 16+